En coincidencia con el año en que España salió campeona del mundial de Sudáfrica, FEHR, a través de FEHR Activa y con la colaboración de sus 75 asociaciones federadas, lanzó el proyecto Zona Fútbol que dio vida a la primera red de establecimientos de hostelería de toda España tematizados en torno al deporte rey.
En Zona Fútbol colaboran importantes proveedores del sector como Coca Cola, Diageo, Gol Bar, Grupo Mahou-San Miguel y Campofrío. La Red cuenta, además, con el apoyo institucional de la Secretaría de Estado de Turismo, y se publicita en el extranjero bajo el lema “España es el mejor lugar para disfrutar el fútbol”, con el objetivo de atraer turistas y diferenciar la oferta.
Los locales Zona Fútbol son socios de las asociaciones FEHR y cumplen específicos requisitos de calidad que garantizan el mejor ambiente para la visión de los partidos. Están identificados a través de la pegatina y los carteles Zona Fútbol y son sede de acciones de marketing (promociones, ofertas, sorteos y otras actividades comerciales) dirigidas a los clientes.
Zona Fútbol fue presentado por primera vez a la Asamblea General de FEHR en el marco del Congreso de Mallorca.
Después de una primera fase de planificación del proyecto, en septiembre FEHRActiva empezó la captación de establecimientos en toda España. A finales de año Zona Fútbol contaba ya con más de 400 establecimientos adheridos y en diciembre empezaba las acciones promocionales. A través de la Red Zona Fútbol se estableció, además, una colaboración con UNICEF para el evento benéfico Champions for África, un partido solidario que enfrentó a la selección liga BBVA, capitaneada por Sergio Ramos, y la selección Africa United, capitaneada por Frédéric Kanouté.